Mary Meeker, ex analista de valores de Wall Street y capitalista de riesgo, publicó su informe anual en Internet destacando las tendencias que dominan los medios digitales globales.
Su análisis de las tendencias de Internet en China es algo que todos los inversores esperan, ya que identifica tendencias clave que definen uno de los mercados de Internet más grandes del mundo.
Vídeos cortos y transmisión en vivo
Los vídeos cortos parecen estar de moda en China. Los usuarios del país gastaron alrededor de 600 millones de horas por día en este tipo de vídeos solo en abril de 2019.
Las plataformas de vídeo de formato corto son líderes en el crecimiento de usuarios y uso en todas las categorías de aplicaciones.
Las plataformas populares incluyen Douyin (conocido internacionalmente como Tik Tok), Haokan y Kuaishou.
Animado por el éxito, Douyin anunció planes para ingresar al mercado tradicional de vídeos de formato largo el año pasado. Según informes, se inscribió entre los principales productores de cine y televisión.
La creciente popularidad de livestreaming ha obligado a muchas compañías en línea a integrar la opción en sus plataformas.
La plataforma de medios sociales Mogu, una firma de comercio electrónico de moda, acredita el 24 por ciento de su Volumen Bruto de Mercancía (GMV) por transmitir en vivo.
La firma de compras en línea Taobao obtuvo más de 14 mil millones de dólares en transmisión en vivo en su sitio web.
Compras de comestibles
Los sitios web de abarrotes en línea en China están adoptando una amplia gama de modelos de negocios para atender a los clientes.
En los EE.UU., los sitios web se asocian con minoristas para cumplir con los pedidos de los clientes o sustenta grandes almacenes para enviar bienes directamente.
En China, hay un tercer modelo de negocio en el que los minoristas en línea se asocian con las tiendas locales y permiten a los usuarios realizar compras grupales a través de aplicaciones como WeChat. Xingsheng Youxuan, Dailubo y Songshu Pinpin son ejemplos de tiendas de comestibles chinas en línea que siguen este método de entrega.
Super apps
China también está presenciando el auge de las «súper aplicaciones», que se refiere a las aplicaciones que brindan una amplia gama de servicios en lugar de uno solo.
Meituan Dianping ofrece la súper aplicación más popular e incluye más de 30 servicios, como reservas de hoteles, compra de entradas de películas, reservas de viajes, reseñas de restaurantes, entrega de alimentos, etc.
Sin embargo, la mayor parte de los ingresos de la aplicación proviene de servicios relacionados con restaurantes.
Alipay, que comenzó como un servicio de pago en línea, ahora permite a los usuarios administrar la atención médica, las inversiones, los seguros, etc.
Se estima que más del 70 por ciento de sus más de mil millones de usuarios utilizan al menos tres servicios financieros en la aplicación.
La creciente popularidad de las súper aplicaciones ha provocado que otras compañías internacionales como Uber, Rappi y Grab agreguen más servicios a sus ofertas.
Gamificación
En China, la gamificación está teniendo un gran impacto. «Jump Jump», un mini programa de WeChat, permite a las marcas interactuar mejor con sus usuarios.
El juego acumuló más de 100 millones de usuarios en solo dos semanas de su introducción.
Alipay tiene un activismo ecológico gamificado donde los usuarios pueden ganar puntos verdes para completar tareas que reducen las emisiones de carbono.
Cada vez que una persona elige usar el transporte público, gana puntos que pueden canjearse más adelante.
La plataforma de comercio electrónico Pinduoduo estableció un sistema de referencia al permitir que los usuarios obtengan descuentos en productos al recomendar a sus amigos que también pueden disfrutar de los descuentos una vez que juegan un juego.
China tiene un estimado de 800 millones de usuarios de Internet, lo que representa el 21 por ciento de la base de usuarios global total de Internet.
El uso de datos creció un 189% año con año en 2018.
A medida que China consolida su sólida posición en el mercado internacional, también se espera que sus preferencias de Internet afecten las tendencias mundiales.
