Por Kris Wen
Hubo un tiempo en que las películas de Hollywood por sí solas encabezaban la taquilla en China y brindaban un crecimiento en los ingresos de US $ 455 millones a alrededor de US $ 8.600 millones en la última década.
Sin embargo, parece que las películas de Hollywood están perdiendo su popularidad entre la audiencia china. A principios de este año, éxitos populares como Black Panther también tuvieron un gran éxito en la taquilla china, pero fueron las películas hechas en China, como Operation Red Sea y Detective Chinatown 2, las que realmente ganaron mucho dinero.
Sabor diversificado
Muchos cinéfilos chinos sienten que las películas estadounidenses se han vuelto demasiado comerciales y predecibles. Como resultado, están buscando algo nuevo y no solo algo que sea convencional.
Incluso están optando por películas de otras industrias cinematográficas, como las de India y Japón, según una encuesta realizada el año pasado sobre las preferencias de los cinéfilos chinos, solo el 55 por ciento de los participantes optaron por las películas occidente como su mejor opción en comparación con el 61 por ciento del año anterior.
Las películas comerciales de Hollywood, más o menos, tienen una historia predecible y la mayoría de los paseos cinematográficos sobre sus efectos especiales, acción y actores. Sin embargo, cuando se trata de historias, las películas nacionales han empezado a hacer el quiebre.
Sorpresivamente, incluso las películas hechas en India, Bollywood, lo están haciendo bastante bien en China, colocándose en los primeros cinco éxitos de taquilla. Según un comentario: «Las películas de Hollywood tienen demasiadas configuraciones y estereotipos».
La película más vendida de China es Wolf Warrior 2, que es una película china de un soldado de ese país que salvó vidas luchando contra Occidente. Básicamente, la fórmula típica de Hollywood, pero con un toque chino.
Si Hollywood quiere aumentar su audiencia, primero necesita expandir su alcance en otras ciudades de China, fuera de las principales ciudades. Sin embargo, estas áreas tienen menos experiencia de la cultura occidental y prefieren ir al entretenimiento local.
Participación del gobierno
El gobierno chino ha decidido un número determinado de películas internacionales que pueden ingresar al mercado chino. Solo se permiten 38 películas extranjeras cada año y con el creciente interés en Bollywood y otras películas internacionales, Hollywood enfrenta una dura competencia.
La participación del gobierno en las inversiones extranjeras directas chinas también ha llevado a la caída de un gran acuerdo de inversión entre Huahua Media y Paramount Pictures.
Huahua Media tenía previsto invertir mil millones de dólares en Paramount Pictures, que cubriría el 25 por ciento de sus participaciones cinematográficas. Antes de que el gobierno endureciera sus reglas, las compañías chinas habían invertido una gran cantidad en muchas casas de producción de Hollywood.
Según una investigación realizada por Rhodium Group, las inversiones chinas en Hollywood rondaron los 4,78 billones de dólares en 2016. A fines de septiembre de 2017, las inversiones cayeron a US $ 489 millones.
No es el fin
El porcentaje de películas internacionales importadas a China aumentó el año pasado en comparación con el año anterior. Esta es una buena señal, ya que estas películas internacionales consisten principalmente en películas de Hollywood.
Según Ben Fritz, autor de The Big Picture: La lucha por el futuro de las películas: «El público chino adora el espectáculo de las franquicias estadounidenses de gran presupuesto«. Como resultado, muchas películas de Hollywood como Warcraft lo hicieron muy bien en China en comparación con su negocios en la taquilla estadounidense.
Sin embargo, la mega serie de películas Star Wars no le fue tan bien en China como en los Estados Unidos. A pesar de las grandes inversiones de Disney en la comercialización de la película en el país, como la colocación de tropas en la Gran Muralla China para crear expectativa antes de su lanzamiento.
Probablemente, lo que más afecta a los negocios de Hollywood en China es la creciente demanda e interés de la población en las películas caseras. De acuerdo con Chen Sicheng, Director de Detective Chinatown vol. 2, las películas de Hollywood han obligado a las producciones chinas a aumentar y mejorar su calidad y presupuesto.
Como resultado, la propia fórmula y el ejemplo de Hollywood le han enseñado a la industria china a aprender y superar las películas estadounidenses en el mercado interno chino.
