A la generación del milenio le gusta lo ‘orgánico’, incluso si no sabe por qué

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Por Ben Maloney —

Los hábitos de compra de la generación del milenio o generación Y, han sido criticados una y otra vez. Ellos aparentemente prefieren las empresas socialmente responsables y aman los productos orgánicos.

Por el contrario, como señala The Atlantic, la generación del milenio es fácilmente engañada por el marketing de lo orgánico justamente por su necesidad de honestidad.

Quieren creer. “Las marcas han tomado esto y lo han etiquetado y publicitado para que la generación del milenio compre más cosas orgánicas, o que parecen serlo.”

Esto nos lleva a la pregunta, de todos modos, ¿qué es lo orgánico?

Para obtener el sello de orgánico que otorga Departamento de Agricultura de E.E.U.U. (USDA) , entre 95% y el 100% de los ingredientes en un alimento deben ser orgánicos. Bastante simple, ¿verdad?

El peligro no está en el término orgánico; está en lo que esta palabra implica para el consumidor.

Los consumidores se han programado (y nadie más programado de la generación del milenio) para asumir que orgánico significa mejor, más saludable y nutritivo. Por lo tanto, están dispuestos a pagar un precio más alto de forma automática.

Irónicamente, ya que los alimentos etiquetados como orgánicos o  locales, son percibidos como más saludables y más nutritivos, las grandes marcas están dirigiendo sus acciones de marketing en esa dirección.

Lo que significa que la generación del milenio probablemente le estará comprando estos productos a las grandes y “malas” marcas que justamente tratan de evitar.

Yo soy tan culpable como cualquiera. Compro más productos locales y orgánicos porque creo que es mejor, ¡supongo que el marketing también funciona para mí!

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¿Por qué la generación del milenio prefiere lo orgánico? (Imagen: anne arnould via Compfight.cc)

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